Escribo estas notas tras atravesar a toda prisa los alrededores del aeropuerto de Barcelona. Será por aquello de las paranoias críticas -que te hacen ver por doquier lo que ya llevas en la cabeza- o como demostración de que no andábamos tan desquiciados cuando nos planteábamos este proyecto, pero me acabo de cruzar con un panel publicitario que rezaba: “Benvingood”(1); naturalmente el eslogan opera como recibimiento a los pasajeros que llegan a la ciudad, pero no al modo de simple cortesía, sino como demostración de que sus expectativas de llegar a un buen lugar serán colmadas de forma muy rápida y eficaz. Ni siquiera nos importa ahora demasiado que esa bondad resida, como hemos de adivinar, en la suculenta oferta de shopping y no en una natural hospitalidad ciudadana. Lo crucial del panel en cuestión es que el visitante se sienta reconfortado en un lugar quizás extraño para él y, tras este sosiego, que se lance entonces a comprobar por sí mismo las exquisiteces del gran mercado.

Esta apelación a las bondades del lugar no es tan liviana como podría parecernos de antemano. Por el contrario responde a una estrategia publicitaria que, de algún modo, se percató ya de que, hoy por hoy, somos sujetos en estado de perpetua llegada. Nos hemos desplazado desde una situación de salida constante a otra dominada por un llegar crónico. Al fin y al cabo quizás sean dos caras del mismo desarraigo. Así como hay un tedio moderno que se escenificó mediante el cansancio de tener que partir siempre -ya saben: no hay camino sino al andar-; parece que hoy podría alzarse una nueva melancolía y pereza frente a la obligación de alcanzar unas metas que ni sabíamos existían. Esta es la promesa vehiculada por la publicidad de todo tipo de supuestas novedades y, desde luego, por la galopante transformación urbanística del planeta en un archipiélago de hipotéticas islas fantásticas para el ocio, el negocio o la residencia... Paisajes nuevos, blindados y paradisíacos, se ofrecen junto a productos increíbles, nuevos perfumes, prótesis tecnológicas, vehículos salvajes y yogures naturistas que nos invitarán a cada paso a ingresar en un nuevo mundo de emociones y placeres. De ahí que junto a la mera oferta de lo nuevo, sea imprescindible añadirle un matiz de iniciación (Bienvenido) y de garantía (a Good o al mundo de los goodies). Todo es un umbral. El escenario de nuestra vida cotidiana ha sido reducido a una especie de recepción de un enorme Mall; sólo que podemos llegar ahí con los zapatos enfangados.

La utopía, nos habían dicho, está en ningún lugar. De ahí que la misma literatura utópica se convirtiera en un goteo de news from nowhere. Se trataba de mantener, más allá de cualquier pragmatismo, un compromiso de no reconciliación con lo dado que garantizara un avance constante hacía la mejoría. Hoy ya no es necesario dar noticias sobre el sueño puesto que, según nos aseguran, ya esta aquí; solo hay que dar la Bienvenida. Esta diferencia de registro tiene una traducción inmediata en el tipo de viaje que debería realizarse. Mientras el viaje utópico cruza, al modo de Ulises, toda suerte de lugares y experiencias; el trayecto a Welcome es un viaje ciego, rápido y seguro; solo hay que seguir las instrucciones del comandante de una compañía aérea low cost. No hay más documental que el despegue.

Una vez alcanzado el destino puede darse una doble circunstancia: que el Nuevo Mundo sea una realidad resuelta (como le sucede al pasajero que llega a Barcelona) o una realidad reducida al escuálido panel de Bienvenida. En esta segunda tesitura, pudiera ser necesario apelar a un sentimiento de fe para dar credibilidad al mundo que emerge (como sucede ahora en esta zona periférica -Santa Fe- de Ciudad de México); al menos la necesaria para saber interpretar este urbanismo dislocado de enjambres habitacionales, laberintos de semáforos y edificios voluptuosos como la primera entrada a Welcome, la antesala del paraíso donde muy pronto habrá de consumarse la espiral de la perpetua llegada. La regeneración liberal de las periferias metropolitanas es imparable; nadie debe preocuparse; ni ante los cielos espectrales o las evidencias de extravíos. Los más simpáticos monigotes armados velan en un travelling interminable para que nada perturbe el proceso. No cancelen sus deseos y sigan la ruta. Bienvenidos a Welcome.

I write these notes after hurrying through the surroundings of the Barcelona airport. Either due to those critic paranoias- that make you see what you already have in mind everywhere -or as a demonstration that we weren’t so disturbed when we planned this project, but I just came across a publicity panel praying: “Benvingood”(1); naturally, the slogan operates as a way of receiving the passengers arriving to the city, though not as a simple courtesy but as a proof that their expectations of arriving to a good place will be fulfilled in a rapid and efficient way. We don’t even mind now that it’s goodness resides, as we might guess, in the succulent shopping offer and not in a natural citizen hospitality. What is crucial in this panel is that the visitor feels comforted in a place maybe strange for him and, after this peace and calm, goes ahead and tries the delicacies of the great market himself.